처음 구름레터를 발송하던 날, 하루종일 머릿속을 떠나지 않던 생각들이에요. 호기롭게 뉴스레터를 시작하겠다고 했지만 사실 속으로는 얼마나 걱정했는지 몰라요. 걸어둔 예약 발송이 시작되고, 하나둘 오픈하는 분들이 나타나기 시작하니 어찌나 떨리던지...😱

'무서운', '두려운', '예민한', '공포스러운', '과격한' 같은 느낌의 폰트는 어디에 많이 쓰일지 고민하던 찰나, '호러'라는 영화 장르가 떠올랐어요. 호러무비는 사람들을 갑자기 놀래키거나, 예민하고 날카롭고 축축한 느낌으로 공포감을 심어주기도 하잖아요. 호러에 어울릴만한 폰트를 만들면 재밌겠다는 생각이 머리를 스쳤죠. 그래서 일단! 무서운 영화를 찾아보기 시작했습니다.

저희 팀원 중에 호러 장르 마니아가 있거든요. 호러무비 찐덕후인 팀원의 도움을 받아 추천받은 호러무비도 보고, 호러라는 장르에 대해서도 공부하기 시작했어요. (팀원이 추천한 영화를 끝까지 못 본 건 안 비밀... 추천 받은 영화 중 <유전>이라는 영화는 정말 너무 무서웠어요😱) 공부를 하다보니 호러에도 세부 장르가 각각 나뉘고, 세부 장르별로 영화에 등장하는 특별한 요소들도 있더라고요. (흥미진진) 그 영화의 분위기를 만드는 요소 중 하나인 영화 제목이나 영화 내부에 쓰인 타이포그래피에 주목하기 시작했어요. 그러다보니 영화 세부 장르별로 글자들의 특징을 하나로 묶어볼 수도 있었죠.

'어떤' 호러 장르를 '어떻게' 표현하면 좋을지 고민하다 보니, 글자의 구조가 자유롭고, 호러의 요소를 직관적으로 표현할 수 있는 '손글씨'가 있으면 좋겠다는 생각으로 이어지게 되었어요. 제 손글씨를 활용해볼까 잠시 고민하기도 했지만 결국 전문가를 찾는 쪽으로 결정했습니다. 수소문 끝에 캘리그라피 작가님들을 찾게 되었고(팀원 찬스! 예스!) 협업을 하는 단계로 이어지게 되었죠. 하다보니 왠지 일이 점점 커지는 것 같은 이유는 뭘까요?

여러분은 폰트를 브랜딩에 얼마나 활용하고 계신가요? 타이포그래피가 중요하다는 건 누구나 다 알지만 막상 브랜딩에 접목시키려면 여간 어려운 일이 아니죠. 여기 산돌의 오랜 파트너이자 세계적인 타입 스튜디오인 타입투게더에서 타이포브랜딩에 대한 팁을 보내왔습니다. 타입투게더의 공동 창업자인 호세 스카릴리오네(José Scaglione)와 여러 브랜딩 전문가들은 어떻게 폰트를 브랜딩에 활용하는지 한 번 들어볼까요?

한번쯤 '어디어디에 좋은 폰트' 같은 걸 찾아본 적이 있지 않나요? 인터넷은 정말 넓고, 검색하면 안 나오는 것들이 없어요. 그 중 몇몇 곳들은 깔끔한 타이포그래피 덕분에 좋은 인상을 주기도 하죠. 하지만 대다수의 웹사이트들은 폰트에 대한 특정한 규칙이나 이유를 두지 않아요. 그저 수많은 링크들의 집합처럼 보이기도 하죠. 이런 곳들을 보면 폰트가 그 브랜드에 적합한지 아닌지를 이해하는 것이 매우 중요하다는 것을 알 수 있어요. 다양한 요인들을 고려해야하죠.

그래픽 콘텐츠들의 주기는 나날이 짧아지고 있어요. 이런 교체 주기를 생각했을 때 요즘 유행하는 폰트를 작업에 활용하는 것은 나쁜 선택이 아닙니다. 하지만 생각해보세요. 유행하는 폰트 하나를 검색하면 딸려오는 수많은 이미지들을요. 같은 폰트와 비슷한 느낌의 이미지로 융단폭격을 맞는 느낌이죠. 모두가 쓰는 폰트는 모두에게 피로감을 가져다 줄 수밖에 없어요. 그리고 금세 다른 유행과 기술의 변화가 찾아오고, 그 브랜드를 유행에 뒤쳐진 것처럼 보이게 하죠. 

아디다스, 엑슨모빌, 블루밍데일스, 메이시스가 가진 공통점은 무엇일까요? 모두 성공한 브랜드이자 아방가르드 스타일의 고딕(혹은 이것을 수정한 버전)을 사용한다는 점입니다. 하지만 이들과 같은 폰트를 사용한다고 해서 이들 브랜드의 인기가 마법처럼 우리 브랜드로 옮겨붙을 수 있을까요? 우리 브랜드를 '진짜'처럼 보여줄까요? 다른 성공한 브랜드의 타이포그래피를 흉내내는 것만으로 시장에서 경쟁 우위를 얻을 수는 없습니다. 브랜딩이란 유일무이하고, 색다르고, 인지할 수 있고, 기억할 수 있는 것들을 말하는 것이거든요.

네, 제가 위에서 말한 것들에서 파생되는 내용이죠. 여러분들의 많은 고객사들도 심볼을 요구할거예요. 애플이나 BMW, 나이키처럼 되길 원하면서요. 하지만 이들 브랜드는 사람들이 그들의 심볼을 알아볼 때까지 수 십 억 원의 광고와 수년의 시간을 들였어요. 근사한 심볼을 갖게 되는 것은 좋은 일이지만, 좋은 로고나 워드마크는 그 심볼에만 의지할 순 없어요. 좋은 글자가 함께 있어야 하죠. 위에서 말했듯 그 브랜드의 목소리와 시장에 알맞는 글자 말이에요.

폰트를 설치하고, 브랜드 이름을 타이핑하는 것만으로는 브랜드 로고가 만들어지지 않아요. 여기에는 다양한 이유가 있는데요. 가장 중요한 것은 폰트의 다른 말이 '활자'라는 거예요. 말 그대로 살아 있어서 어느 글자든 다른 글자 앞뒤로 어울릴 수 있게 디자인 되었다는 뜻이지요. 이는 타이포그래피의 매우 근본적인 속성이기도 합니다. 폰트 디자이너는 자신이 디자인 한 글자로 어떤 글이 쓰일지를 몰라요. 하지만 로고타입의 경우, 어떤 글자가 앞뒤로 오는지 디자이너는 이미 알고 있죠. 그래서 각 글자를 신중하게 변경할 수 있어요. 더 조화로우면서 일관성 있고 매력적인 모양도 만들 수 있고요.